Veckans nyord: falsk pudel
Att utkräva ansvar är ett givet inslag i journalistik som blottar misstag, orättvisor eller lögner. I den klassiska mediedramaturgin betyder detta att en person med något slags makt eller ansvar ber om ursäkt för tillkortakommanden genom att göra en pudel. Men där den äkta pudeln lägger sig på rygg, visar strupen och sprattlar med tassarna för att visa sin undergivenhet finns det anledning att se upp. Det finns nämligen pudlar i ulvakläder. Och den falska pudeln försöker låta som den tar på sig ett ansvar, men levererar i själva verket inget annat än till intet förpliktigande uttalanden.
Åsa Avdic, journalist och programledare för programmet Plus i Sveriges Television, skriver i ett gästinlägg på bloggen Journalisttips att det finns ett antal falska pudlar i omlopp. Det kan handla om att personen som ska svara på kritiken ber om ursäkt för något annat än själva sakfrågan, att den hänvisar till kommande rutinförbättringar, översyner eller utredningar och därmed gömmer det enskilda fallet eller att den som ertappades med att framföra felaktigheter skyller på dåligt minne.
För den som inte lyssnar tillräckligt uppmärksamt, skriver Åsa Avdic, kan detta låta som renrasiga pudlar. I själva verket rör det sig alltså om falska pudlar.
När dåvarande biståndsminister Jan O Karlsson var i blåsväder hösten 2002 bad han om ursäkt vid en presskonferens. I Dagens Nyheter hyllade Pål Jebsen, vd för Burson-Marsteller, statsrådets agerande:
Han tog kommandot på presskonferensen och hade ett välgrundat manus. Han gjorde det med stor, trovärdig ödmjukhet och förståelse för reaktionerna ute i landet. Han gjorde en hel pudel – lade sig på rygg och sprattlade med benen.
Uttrycket fick snabbt spridning, plockades upp av Språkrådet till årets nyordslista och har sedan dess visat sig vara produktivt. Förra året skrev exempelvis PR-konsulten Lars Thalén i Dagens Nyheter att dåvarande S-ledaren Håkan Juholt borde ha gjort en terrier i stället för en pudel, eftersom det visade sig att han inte gjort något olagligt.
På nätet finns en del ytterligare belägg på falska pudlar. Även Dagens Nyheters sportkrönikör Johan Esk talade om falska pudlar i samband med att sportjournalisten Bosse Hansson kallade AIK-spelare för svartingar:
Jag har i veckan läst bloggande och twittrande kollegor sucka över att Bosse Hansson inte bara bad om ursäkt. Då hade allt glömts och han hade kunnat gå vidare. Det är det sjuka med mediesamhället. Folk kan göra bort sig hur som helst, men kastar man bara ur sig en patetisk ursäkt är allt okej. Hellre ärlig galenskap än falska pudlar som försöker halta omkring och se bra ut.
Anders
