Nya hållbara sätt att sälja gröt
Sälj det med ord!
Mattias Åkerberg och Christer Wiklander (Roos & Tegnér)
Verktygslådan för en svensk språkarbetare består generöst räknat av 29 bokstäver. För copywritern gäller det att stuva om dem på ett sådant sätt att de både överraskar och övertygar. Målet är ju att mottagaren ska agera. Ulf Peder Olrogs gamla visa Kom och köp konserverad gröt följer visserligen några av Mattias Åkerbergs och Christer Wiklanders råd: krångla inte till det, var konkret och undvik formellt språk. Däremot är det väl lite si och så med råden om att hitta en egen stil, våga utmana och väcka känslor. Att pricka in alla rekommendationerna är lättare sagt än gjort, men rikligt med exempel och intervjuer med svenska reklamskribenter gör Sälj det med ord! till underhållande och klok läsning för alla som sysslar med text.
