Gamla blaskor lockar med nytt namn

LO-tidningen blev Arbetet, Restauratören blev Besöksliv. Tidningen #4 reder ut varför man plötsligt vill byta namn på etablerade tidningar. Ett skäl som nämns är att man vill locka nya läsare. Det ville man på LO-tidningen – och bytte till det mindre fackliga namnet Arbetet.

Ett annat viktigt skäl är att man har förändrat tidningens inriktning. Då kan det gamla namnet kännas föråldrat, enligt Mats Urde, biträdande professor i varumärkesstrategi vid Lunds universitet.

Så var fallet när tidningen Restauratören fick sitt nya namn Besöksliv. Tidningen berör främst hotell- och restaurangbranschen, och chefredaktören Ninni Dickson förklarar namnbytet: ”I dag är det få som vet vad en restauratör gör och det är ännu färre som kan stava till det.”