Satsa på ditt namn om du vill sälja

Att författarens namn täcker en ansenlig del av dagens bokomslag är ett bra exempel på att personnamn har blivit centrala i marknadsföringen av varor och tjänster. Men namnet kan också användas för att få det egna jaget att etableras på marknaden.

Camilla Käll och Edward Isakson Niregård, studenter i företagsekonomi vid Stockholms universitet, har skrivit en uppsats som  visar att skillnaderna mellan företagsägda varumärken och så kallade personliga varumärken numera är relativt små.

Enligt studien är det den flitiga användningen av sociala medier, bloggar och sökmotorer som ligger bakom det personliga varumärkets hausse.